无论是《黑神话：悟空》发售前后引发的巨浪，还是今年《湮灭之潮》、《烽火十四》等新品实机演示收获的喝彩，都在全球范围内持续拓展着国产大作的影响力。
而国单能如此迅速地积累声望，除了产品本身经得起市场考验外，传播渠道、社群生态的影响也不容忽视。尤其在这样一个“人人都是创作者”的时代，内容平台所能起到的触达作用，更是至关重要。
有趣的是，如今谈起主机大作话题，很多玩家印象中的主要阵地已不只是某些老牌论坛或B站，而是转变为抖音这种庞大的内容创作阵地。越来越多的玩家在抖音平台上“刷游戏”和发布游戏相关的内容。在今年的中国游戏产业年会上，抖音游戏负责人苏禾分享了过去一年的成绩，用数据证明了这一情况。
更重要的是，中国有接近70%的游戏用户，每天都会来到抖音——可见，抖音对游戏生态的构筑，远比我们预期的要更为丰富完善。
近期游戏工委与伽马数据发布的《2025年中国游戏产业报告》中，就明确提及主机游戏市场收入已达83.62亿元，同比增长率达86.33%，而且主要受益于《黑神话：悟空》的持续热度及进口新作的推动——市场高速发展自然促成了相关话题在内容平台上的爆火。
另一方面，则在于抖音拥有“海量创作者”构筑的内容宝库。抖音今年在产业年会的分享中就提到，目前抖音上的游戏内容创作者已经超过了900万。
要知道，抖音一直在坚持构筑优秀内容生态去挖掘新面孔，积极聚集优质作者合力发挥创意，持续打破“游戏边界”让更多人通过多元内容领略游戏魅力，同时也为真正贡献活跃度的创作者，争取更多的实际收入回报。
在此基础上，抖音显然还对游戏行业的大势所趋深有洞察。比如面对“行业朝内容型游戏转向”的趋势，抖音就积极挖掘相关创作者和厂商的需求，并且取得了显著成绩。据悉在过去一年，内容型游戏在抖音的内容观看量占比已提升至90%——这充分证明抖音已为主机大作的长线发展准备好了舞台。
抖音在这款国产大作的多个重要宣发节点，都起到了显著作用。而且并非只有简单的信息传播，而是原创了不少专项企划，帮助玩家准确感受游戏的亮点所在。
从7月《影之刃零》开启了线下试玩开始，抖音就定向邀请了八十多位优质平台作者，参与了试玩评测。后续发布的相关内容获得了8000多万播放，播放量占全网的77%。
针对游戏中的文化元素，抖音还特意链接了一批其他垂类的内容创作者，从一些新颖但又契合的角度把游戏特色传递到了更广泛的用户群中。类似编剧雷神、演员延霈等创作者，就从传统武术招式、武器设定、侠义精神剧情解析等角度出发，产出了不少优质内容。
等到了TGA这种特殊节点，抖音也提前与创作者沟通预埋优质内容，帮助厂商在预告片发布的当天第一时间打造热点事件，其中涵盖官方PV、游戏解析、实机混剪等不同主题内容。最终在TGA期间，首周线万、点赞量超过200万、投稿人数超过800人，并有超过200位优质主播转播TGA直播间，直播间曝光量超过700万、看播次数超过500万人。
“毒角show”就在TGA与《影之刃零》团队共同观礼，还记录了定档预告官宣时刻制作人的“第一反应”。
，租赁了一辆配备LED屏幕的货车，在洛杉矶繁华闹市区循环播放预告片“炸街”，并邀请海外路人进行现场试玩，就是要以最直接的方式把国产主机大作带到外国友人面前。
Hazelight Studios研发的《双影奇境》今年3月发售后，曾在全球范围内引发了一波体验热潮。当时抖音游戏针对本作独特的双人闯关超高难度彩蛋关卡，迅速打造了“直播竞速大赛”。
Josef Fares为此录制了恭贺视频，还邀请两位玩家去瑞典参与工作室新品的现场体验。可谓是成就了一场游戏厂商、游戏玩家、内容平台多方共赢的佳话。
TGA来说吧。鉴于愈来愈多大厂都将TGA当成重要的宣发舞台，中国玩家对于这个知名奖项也有着越来越高的参与需求。抖音作为TGA的官方投票渠道，自然备受玩家关注。
抖音作为今年唯一一家带领创作者前往美国TGA现场的内容平台，在玩家投票后，还单独计算了平台上的结果去评出“抖音游戏玩家之选”。随后根据评选结果，前往TGA现场给厂商“送锦旗”，以此传达专属于中国玩家的真心实意。
“贪玩歌姬小宁子”，就先后采访了《双影奇境》的制作人Josef Fares和《天国拯救2》的全球公关经理Sir Tobi这两位中国玩家的老熟人，并送上了不同的锦旗。
8月，抖音游戏就曾带领众多创作者前往德国参加了科隆游戏展，并同时在波兰开展了交流。先后一共拜访了五家知名游戏厂商（Crytek、Bloober Team、Techland、11bit Studios、CD Projekt Red），不仅在采访厂商后产出了多期优质内容，还通过抖音平台加深了波兰厂商对中国玩家的了解。
“谢谢你玩我的游戏”，就是一档旨在挖掘游戏背后的创作故事、理念与制作人心路历程，以独特视角展现游戏行业魅力的栏目。
4》《赛博朋克2077》《影之刃零》《消逝的光芒》《SKY·光遇》《猎杀对决》等多款大作开启合作，堪称是3A大作在抖音上的一个重点宣发板块，不但可以精准传递游戏的核心理念，更成了主创团队与玩家的全新沟通桥梁。
“大作生态”，并积极推动着国产游戏在全球化的沟通与宣发。这种实打实的布局，想必将在广大内容创作者的共同努力下，为后续更多新入局的研发团队打开通路，营造出不一样的业态。
“全线能力链路”。这套能力对主机游戏从宣传到发售再到长线IP运营的各个阶段，都能提供有的放矢的影响力加持。
“流量曝光”。每一个阶段性的预告片、实机演示、主创访谈，都能直接影响到前期口碑、愿望单积累乃至于是首批次的游戏销量。
1200万，对于许多新生团队来说，这样的支持能够帮助快速打开市场积累热度。
“积累心愿单”和正式发售阶段，抖音更是突破传统宣发助力，转而打通了部分端口限制，将添加心愿单、购买游戏等功能直接整合到了平台内部。比如部分《黑神话：悟空》的视频下方就有购买游戏的接口，直接可以跳转购买。
“观看游戏内容”到添加steam心愿单、再到游戏一键购买之间的流程和时间。由此让宣发内容得以高效、直观地完成用户转化，这对于主机游戏而言，堪称是直击痛点了。
“笼统”的内容曝光作用，而是能针对厂商、用户需求，提供更细致的传播，有效助力主机游戏在热度、销量、口碑破圈等维度的积累——而这正是中国游戏出海、海外游戏打开中国市场都迫切需要的有效链接。